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2020年 06月 29日 星期一
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天门山营销案例入选 “中国管理案例共享中心案

  11月15日,张家界天门山股份公司收到中国管理案例共享中心发来的函件,由湖南工业大学商学院教师佘采编的《天门山封圣:锻造旅游业“苹果”级品牌的秘诀》(编号:MKT-0530),正式收录至中国管理案例共享中心案例库,在全国MBA培养院校享。据悉,这是张家界旅游营销个案首次被中国管理案例共享中心收录。

  该案例详细描述了张家界天门山旅游股份公司用10多年时间在极限运动时间营销里深耕细作,将一个开园之初年接待游客量仅2万多人、营收600多万元的景区,锻造形成年游客超过300万人、营收超8亿元、净利润超过4亿元的“苹果”级品牌,使之迅速成为名扬海外的国际旅游胜地,在全国同行业中独领的营销事件。同时借以天门山事件营销的典型性和代表性,着重分析景区经营主体该如何塑造品牌获取竞争优势。

  中国管理案例共享中心是2007年5月在全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会的支持下成立的服务性和非盈利合作机构,现有会员单位257所高校,为全国高校上万名教师提供案例教学服务。

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