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2020年 06月 28日 星期日
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世界杯结束了这期间有哪些值得学习的营销案例

  不知不觉间,2018年世界杯就已经结束了,除了赛场内的激动之外,赛场外也是一场流量争夺赛。 面对上亿的球迷,各品牌都是怎么玩的呢? 从喝了蒙牛要强的梅西,到的Boss直聘、马蜂

  不知不觉间,2018年世界杯就已经结束了,除了赛场内的激动之外,赛场外也是一场“流量争夺赛”。

  从喝了蒙牛“要强”的梅西,到的“Boss直聘”、“马蜂窝”,再到宽凳科技评球,企业们纷纷大开脑洞,与世界杯好好的“互动”了一把,带来不一样的营销盛宴。

  如果有用一个词来形容本届世界杯,那就是“壕”。有数据显示,中国企业界杯中的广告中贡献了8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。据统计,在本届世界杯的17家赞助商或合作伙伴中,就有5家是来自于中国的公司。另外还有不少中国企业赞助世界杯参赛球队,在助威世界杯的同时,把品牌率做到最大化。

  万达斥资1.5亿美元(9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,而且全世界几十亿球迷看到的所有世界杯的视频画面,全都是万达旗下盈方体育传媒集团出品,也就是说,本届世界杯的转播画面,完全是“万达制造”。虽然大家都不知道万达是干什么的,但都知道了万达很有钱了!

  另外,万达的中文广告霸气地占据了围栏滚动屏的显要,王健林亲板必须带着中文“万达”两个字,强调输出中国文化的重要性,这样一来,中英文搭配就足以吸引外国人的注意了。

  相比于阵地上广告的克制,央视里的世界杯广告则透露出一股浓浓的中式“土味”。品牌想借着世界杯的热度宣传一波本无可厚非,但这种毫无审美的重复来强化记忆,不得不说还要考虑到观众的接受程度。15分钟的中场休息迎来了蚂蜂窝、boss直聘的轮番轰炸,不少网友都,“一股子传销味”、“想砸电视!”

  虽然这三个广告被人们频频吐槽,但根据后台数据显示,其APP下载量却获得空前暴涨,一跃成为排行榜前几。带来的效果是立竿见影的,但稍不留神也会适得其反,如今的受众已经不再是被教育那批人了,选择观看世界杯的大多以年轻人为主,他们追求的是个性化,因此面对如此无聊的广告时,大多人的反应就是虽然记住了品牌,却产生了反感,为求数量不要质量肯定是走不远的。

  梅西作为蒙牛的代言人,靠着“天生要强”的不服输让自己代言的品牌火了一把。小组赛中冰岛1比1逼平阿根廷的一役后,点球不进的阿根廷队长梅西了一众网友的跟风调侃,用网络词汇“慌的一P”制作出了梅西,勒夫,内马尔在球场上的图片,并取名为“梦之队”。

  另外,脑洞大开的网友还将原广告词“我只是天生要强”化为谐音“我只是天生要墙”,给梅西P了一堵堵人墙。蒙牛这次虽然压错宝,却还是在机智网友的带动下意外走红

  除了吐槽之外,还有一些让人赏心悦目的诚意佳作,用创意诠释着品牌。还是原来的配方,还是原来的味道,话不多说,先来一波海报!

  还是极简文案配合极简画面,极尽晦涩之事,一语点题,下面到了看图说话的环节,你知道上述海报都分别对应哪场比赛吗?

  与其他品牌不同,宽凳科技以“高精地图专家”身份,特立独行从专业角度玩起了世界杯营销。赛场上每个球员的尚需精确定位,每一次赛场上的精彩也离不开精准的技术。而在宽凳眼中,赛场犹如赛道,自动驾驶车辆需要精准判断,不断排除障碍物,最终到达目的地。宽凳科技以“精确成就精彩”为主题,客观呈现出每一场精彩比赛后面的“精准”数据,强调精准的重要性。

  自动驾驶行业俨然成为下一个风口,作为自动驾驶的关键一环,高精地图企业也变得炙手可热。宽凳科技通过这次借势营销,或将为其品牌在市场竞争中带来助力。

  此外,啤酒行业里的青岛也献上了自己的营销秀,发起了“新地壳运动”,创意的原点来源于魏格纳的“漂移说”,界杯正是全球人民欢聚的好时刻,青岛啤酒打出“只要欢聚,就没有距离”的主题,让人印象深刻。

  看了这么多,有没有涌现一些灵感呢?体育 IP 价值高、吸金能力强已是事实,下一届卡塔尔世界杯再见了~

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